ева кац

Как мы создавали
книгу-диверсию

О книге «30 правил настоящего мечтателя. Практическая мечталогия на каждый день.
Наша книга-диверсия должна была усыпить бдительность и вместо привычной волшебной таблетки дать людям реальные инструменты
«Сколько можно продавать людям волшебные таблетки?» — с этого вопроса наш диалог с редактором перешел в реализацию тихой революции.
Мы хотели сдвинуть эту систему — в которой людей убедили, что для реализации желаний достаточно просто думать о них и создать доску с картинками.
В нашем мини-штабе кипела работа: мы представляли себе читателя — человека, который правда хочет все изменить, но вместо привычных инструментов берет с полок книги с обещанием волшебной таблетки, потому что ему продали эту простоту. Покупает, читает, но в его жизни ничего не происходит.
Наша книга-диверсия должна была усыпить бдительность (притвориться веселой и простой) и вместо привычной волшебной таблетки дать людям реальные инструменты. Те, что работают в маркетинге, бизнесе и психологии. Чтобы, наконец-то, реально люди начали что-то менять.
Сделала подачу, в которой нет
и намека на бизнес
Так, например, бизнес-масштабирование превратилось в «космический разгон», а аналитика в «гардероб желаний». Это было для меня самое сложное. Но только так мы могли решить свою задачу.
Пригласила иллюстратора детской литературы
Я позвада сделать иллюстрации художницу Настю Киган, которая до этого работала только с детскими книгами. Это было нужно, чтобы достучаться до души читателя.
Сделала книгу «живой» и добавила формы для записи
С книгой модно общаться — она создана по принципу воркбука, чтобы читатель мог делать записи прямо в ней, рисовать и играть с ней, как это любят делать дети. Так мы снижаем градус серьезности и переводим фокус с работы на игру.

Я пригласила нарисовать обложку Яну Франк. Это тоже был отчасти ход диверсанта — нужно было создать людям знакомый образ. Яна до этого рисовала обложки для книг Барбары Шер. А значит, мои потенциальные читатели узнают почерк и стиль.
Обложку для книги рисовали 2 раза

1 версия обложки книги «30 правил настоящего мечтателя»
Первую версию Яна прислала с брюнеткой на обложке. Я за это время успела перекраситься в блондинку и немного отрастить волосы. Когда Яну попросили сделать блонд, она удивилась. Кто знал, что мечтатели так стремительно меняются в процессе.

Вторую версию обложки вы уже знаете — девушка с шевелюрой блондинки, в волосах которой закручены артефакты жизни. Именно такой ее узнал читатель. А на картинке — первая версия обложки.

Вся же основная графика в книге нарисована моей знакомой художницей, детским иллюстратором Настей Киган. Мне было важно пригласить художника, который понимает мир детей и тонкие грани восприятия волшебства, чтобы передать это моим взрослым мечтателям.
Когда я начала получать отзывы, стало ясно — у нас получилось. Но мы потеряли другую аудиторию — предпринимателей, тех, кто знает, что делать и любит как раз системный подход.

Так мы создали книгу-диверсию «30 правил настоящего мечтателя». А я, наконец, позволила себе стать мечтательницей, а не просто маркетологом :))
Откровенно о своих переменах — в моей личной рассылке «Евины письма»